魅族李楠:魅蓝吃掉果粉 下次邀请函“送老婆”

来源:互联网新闻 时间:2020-04-28 06:24

就像我们目前知道的,魅族在上周寄了一把房钥匙当做新品发布会邀请函,在接下来的一周会推出一款千元价位的手机。通过一年磨合,我们已经习惯一月N场发布会的魅族;然而两周以后就是6.18电商节,去年618状元、今年发布会专业户,这对于魅族是不是一种压力,我们对李楠进行了简单的电话采访。

一、邀请函:车子、房子、下一个是什么?

“我们下一款产品打算强调小而美,后来发觉房子是特别能符合这个定义的产品,所以就用这个点子当做邀请函”如果按照表面意思来解释,这次邀请函的含义似乎就是这些。但是换个角度看,这里面还有些想当然的其他理由。

“网友说我们发布会送了车子、送了房子,接下来是不是该考虑送老婆了”聊到邀请函,就不免说到网上的一些观点。事实上当魅族送过钢盔、送过游戏机、送过电风扇之后。这种吸引眼球的“邀请函升级”在所难免。甚至李楠也承认“我们下一场发布会确实应该考虑准备送年轻人老婆了”。

二、去年6.18单品冠军?今年并不强求

压力不只体现在邀请函这件事上,去年魅族完成了销量350%的增长,扩张带来的压力也远非从前可比。李楠笑称“这种增长带来的压力有两方面,一是如何给同期增长的用户带来配套的周边服务体验。另外一个是消减产业链供货量的不足。当然,在私下里拜访一些同行业人员的时候,他们总说我这些是幸福的苦恼”。

在去年去年李楠就在公开场合表示过“2016年的重点不是增长,线下渠道维修店面的充实,同期产品的供货,是重点问题”。因此350%增长这个数据虽然听起来有些吓人,但并没有给魅族带来压力,因为目标变了,或者你也可以说魅族退了一步。

这个说法同样适用于今年6.18电商节,魅蓝Note2虽然在去年拿下了京东手机品类单品销量冠军,但魅族今年对于这个名头并不强求。李楠认为“加强线上线下供货,是我们6.18更看重的事;我们不能因为盲目备货6.18电商节,放低对于渠道的供货;你知道有些手机厂商为了这一天会提前抽空渠道的所有备货来做准备”。面对电商节这种“压榨前后半个月正常销售需求的事”,甩掉偶像包袱也不错。

三、我们的魅蓝吃掉了一部分苹果用户

无论是此次拿房钥匙做邀请函,还是6.18单品冠军,整件事都和6.13魅族的新品有关。在上半年魅蓝Note和魅蓝系列更新之后,魅族在6月再次推出一款千元级别新品,(目前看来这会是魅蓝3的升级版)这本来就有些不一样。

为什么要准备一款千元设备?这个问题可能给电话那头的李楠一次“显摆”的机会。从大环境来看,手机市场已经从“用户的第一款智能手机”变成“第二次智能手机的选择”。乍看之下这是目前手机行业唱衰的原因——市场增速放缓。但这背后也有积极因素,用户会理智选择自己更适合的。

“有数据显示,一部分iPhone用户后来选择了魅蓝,这一点可能恰恰是由于用户不是第一次选购智能手机;有些用户在选择了iOS以后,在如今看来并不需要话费那么多钱就能获得相差不大的体验,这种现象其实也督促我们选择把千元产品做得尽量好。”

四、未来要做的几件事

下周,魅族要再开一场发布会,推一款千元机;下下周,会尽力给6.18的线上线下准备充足货源。两周以后,自然也是此次访谈的一个部分。在国内手机市场增速放缓的时候,杀入国际市场已经不是新鲜话题了,但却依然是重点。

“未来我们会在不同地区主推不同品牌,这样效果会更好。在欧洲地区的公开市场,魅族这个品牌的接受程度会更好,但是在印度大众对于魅蓝的认知度更高。所以我们有自己在不同地区的策略。

其实最先收到钥匙做邀请函,难免让人联想到LifeKit House智能家居样板房;作为刚刚在Airbnb上线内测的项目,虽然他的关注度不如手机,但毫无疑问会更有趣一些。在这个容纳了30多件智能硬件的屋子里,你能体验到“未来”家庭的体验。不过从电话里的反馈来看,LifeKit House仍旧有不少进步的空间。

“在实际体验里面,人们对于家居的智能关联度要求更高。譬如有些体验者会提出为什么我车子看到停车的地方后,家里空调为什么没有同步打开。目前这个体验间除了能推广智能家庭的概念,其实也是在还原到用户的实际需求和功能点的过程”这是李楠在最后分享给我的体验。

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